亚马逊黑帽和白帽是什么？怎么降低ACOS？

对于亚马逊商家来说，运营店铺是一件非常重要的事情，亚马逊商家们要想运营好店铺，一定要关注平台的一些数据。大家知道亚马逊黑帽和白帽是什么吗?下面为大家进行介绍。

亚马逊黑帽和白帽是什么?

“白帽”、“黑帽”的概念最初来源于SEO运营领域，“白帽”指的是在遵循搜索引擎算法规则的前提下为网站进行优化，它注重长远利益，见效慢，但能为网站提供一个长期稳定的发展。“黑帽”则恰好相反，它注重短期利益，通过数据漏洞，粗暴地在短期内获得流量和排名，但因为违反搜索引擎的算法规则，具有较大的风险和不稳定性。

延伸到亚马逊店铺运营领域，很多玩“黑科技”，刷单炒信、恶意差评等都属于“黑帽”范畴。“白帽”则指的是在平台运营规则范围内进行操作。对于大部分卖家来说，“白帽”运营才能走得长久。就像2021年的一波又一波的封店潮，对于“白帽”玩家来说也只是一则新闻而已，完全不用担心自己会被牵涉其中。

大家青睐“黑帽”，无非看中其短期见效的优势。其实“白帽”运营中，有一些运营细节被卖家们忽略了，导致最终运营结果不好。芒果酱以广告为例给大家整理了一些实操注意点，希望能给大家的运营思路带去一点启发，欢迎大家在文章底部留言区分享、讨论运营方法，抱团成长!

怎么降低ACOS?

一是做好关键词与ASIN的精准否定。

在同一个广告组内，通过否定无效曝光的关键词和ASIN，可以减少广告的不必要花费，从而降低广告ACOS。

芒果店长自主研发的亚马逊运营系统支持创建否定投放，可以对时间进行7-90天的设定，可以从广告花费、曝光量、点击量、点击率、CVR转化率、每次点击费用、广告订单量、广告销售额等多维度进行设定，支持词组或者精准词的否定，设定后后台将自动更新设定的规则进行投放运行。

二是控制好广告产品的库存。

产品断货非常影响Listing的权重，对于库存不充足的广告SKU，我们应该减少或者暂停广告预算，不然产品关键词权重推起来后，又会面临断货问题，造成广告预算的浪费。

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